Существует еще одно мнение о BTL акциях в Нижнем Новгороде, которое крупнейшие сети-оптовики Германии Aldi и Lidl не опровергают. Предполагается, что понятие "smart shopper" зародилось в 80-е годы в Германии. В период 60-70 годов, уважающие себя бюргеры, не посещали дискаунтеры, считая эти места магазинами для бедных. Теперь людей, посещающих дискаунтеры, перевели в категорию сообразительных покупателей. Пропагандистские методы германских ритейлеров не стоят на месте.
Для ясности Так что прячут в рукаве маркетологи, щеголяя новым изречением "smart shopper"? В нем заключена какая-то практическая ценность? Может реклама в метро Нижний Новгород, это новый метод скрытой эффективности? Вряд ли. А вот факт нового модного веяния налицо. И, как все модное, это словосочетание уже скоро может завертеться в разработках отдельных рекламных компаний. Никого не удивят, на полном серьезе разработанная пропаганда, искусно подающая значение этого выражения. На этом можно хорошо заработать!
Короче говоря - нестандартная реклама и smart shopper не оставят без выгоды никого: покупатели теперь получили новый имидж, ритейлеры не упустят возможность пощеголять новым лозунгом "Наша целевая группа – это "smart shoppers", а рекламная индустрия получит большие бюджеты – концепция то модная. А в результате: много шума из, в общем-то, пустого места.